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Um gleich zu Beginn den völlig überspannten Spanungsbogen zu entspannen: es geht hier um den amerikanischen Sportartikelhersteller Under Armour (kurz UA, WKN A0HL4V). Da konnte auch keiner draufkommen. Weil:
Der Gründer, Kevin Plank und der Co-Gründer, Kip Fulks haben es beide gemacht: der Co ein Sabbatical Ende 2017 und der andere einen endgültigen Abschied zum Jahreswechsel 2019/2020: sie waren dann mal weg … . Ich hatte ja gehofft, dass vielleicht jemand an Microsoft denkt, deren Gründer ja auch nicht mehr dabei sind, aber hier denken alle viel zu kompliziert – nein, Ihr müsst meine Nachbarn* nicht bemühen, es ist nicht so schwer. Aber nun zur Sache:
Under Armour, 1996 gegründet von dem Ex-Footballspieler Kevin Plank, ist eine Aktie mit der man Haus und Hof verlieren, aber auch beides gewinnen kann. Die Volatilität ist bemerkenswert: IPO Ende 2005 zu $3,75. Dann gleich mal runter auf $2,64 (-30%) um dann – gehyped - bis $8,725 (+230%) im August 2008 zu steigen. Die beiden Gründer waren intelligent und haben sehr gutes Marketing gemacht, und das braucht es im US-Sportmarkt. Irgendwie flachte sich der Hype dann ab, und der Kurs fand im März 2009 bei $1,50 seinen Boden (-82%).
Man fand zurück zu den Wurzeln, machte gute Ausrüsterverträge und entwickelte sowohl eine Baumwolle, die schneller trocknete als die Konkurrenz** als auch einen Sport-BH, der einen ungeahnten Tragekomfort bot***. All dies katapultiere die Aktie auf $50,50 Mitte 2015 (ver 32-facht). In Amerika funktioniert das mit dem Hype.
Aber eben auch in die andere Richtung (siehe zB Abercrombie & Fitch …): mal wollte digital werden, sogar einen Chip in den Schuh und eine App dazu machen. Das kam weniger gut an und kostete viel Geld. Selbst die Verpflichtung des Golfers Jordan Spieth – einer meiner Helden, und Golf muss bei mir einfach vorkommen – hat diese Entwicklung nicht unterbinden können. So paarte sich der erste Unternehmensverlust in 2017 mit einem Absturz der Aktie auf $11,45 (-77%) und führte zum ersten „ich bin dann mal weg“.
2018 endet die Unternehmensgeschichte auf der Homepage von Under Arrmour bezeichnenderweise. Die Aktie hat sich nochmal auf $27,75 erholt um dann das zweite „ich bin dann mal weg“ bei $7,35 auszulösen – die Prozente spare ich mir, das ist ein Zockerpapier geworden, von dem man nur abraten kann! In den letzten Jahren hat die Aktie im Schnitt 1 Prozent pro Jahr gutgemacht, das entspricht einer Verdopplung alle 66 Jahre.
Ich erinnere mich noch gut, als Kevin Plank 2015 adidas als seinen „dümmsten Wettbewerber“ bezeichnet hat. Man vergleiche die Kursverläufe und wird feststellen, dass amerikanisches Marketing schnell viel bringen kann, aber – zumindest in diesem Fall – nicht nachhaltig ist. Die Aktie von adidas verdoppelt sich rein rechnerisch alle 4 Jahre.
Wenn man in Sportartikel investiert, würde ich zu adidas raten. Das nachhaltige Überschreiten des Allzeithochs aus dem Januar bei €317,50 wäre ein guter Einstiegsmoment, Stopp Loss knapp unter die €250.
* Ihr wisst schon, die mit den Abhöranlagen
** da bin ich vom Fach
*** da bin ich weit weg, vom Fach zu sein
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