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Wer den Teaser zu meiner heutigen Aktienvorstellung googelt, stößt zwangsläufig auf die deutsche Übersetzung des Titels der Sopran-Arie „Vissi d’Arte“ der Tosca aus der gleichnamigen Oper von Giacomo Puccini. Wer dann hartnäckig der Tosca-Fährte weiter folgt, dem läuft irgendwann mal das Parfüm „Tosca“ über den Weg, das von dem Stolberger Unternehmen Mäurer&Wirtz hergestellt wird und das die Frau über 50 als Zielpublikum hat. Und da seid Ihr schon ganz nah an des Rätsels Lösung. Der Teaserspruch gilt nämlich ganz besonders für die Gründerin des Unternehmens, das ich Euch heute vorstellen möchte. Er ist, so kann man mit Fug und Recht behaupten, ihr Lebensmotto.
Estée Lauder heißt die Dame. Aus ihrem Geburtsnamen Josephine Esther Mentzer, Rufname in der Familie Esty, wurde später der Vorname Estée kreiert. Sie wurde am 1. Juli 1906 in New York geboren.. Dort starb sie am 24. April 2004.
Beeinflusst durch ihren Onkel, einem Chemiker und Apotheker aus Ungarn, der mit verschiedenen Schönheitssalben experimentierte, mixte Estée Lauder in der elterlichen Küche selbst eine Hautpflegecreme nach dessem Rezept zusammen. Vom Nutzen der familiär hergestellten Salben, Cremes und Öle überzeugte sie ihre Kundinnen auf Hausfrauenpartys. Tupperware läßt grüßen! Schönheitssalons und Hotels waren ihre nächsten Anlaufpunkte beim Verkauf der Cremes. Die ersten Erfolge spornten sie an, auch das Edelkaufhaus Saks in der New Yorker Fifth Avenue zu bitten, probeweise einige ihrer Kosmetika anzubieten. Bald darauf gab es ihre Waren auch in anderen Kaufhäusern der Stadt.
1930 heiratete sie Joseph Lauter (der Nachname in den späten 30er-Jahren umgewandelt in Lauder), einen geschäftlich wenig erfolgreichen Seiden-, Knopf- und Kurzwarenhändler. 1939 ließ sie sich von ihm scheiden, um ihn 1942 erneut zu heiraten 1946 gründete sie zusammen mit ihrem Mann als Finanzchef das Unternehmen Estée Lauder Companies und baute es in den folgenden Jahrzehnten zu einem weltweit erfolgreichen Kosmetikkonzern aus.
1962 ließ Estée Lauder erstmals Stars und Supermodels mit ihren Gesichtern für ihre Produkte gut bezahlte Anzeigenwerbung machen. Diese Marketingstrategie verfolgt das Unternehmen noch heute.
1995 ging die Estée Lauder Companies in New York an die Börse, und Estée Lauder selbst zog sich aus dem Tagesgeschäft zurück.
Der heutige Konzern ist in 4 Geschäftsbereiche unterteilt: Hauptpflege, Makeup, Düfte und Haarpflege, bei denen er zu den weltweit führenden Herstellern im Prestigemarkt zählt. In 150 Ländern ist man präsent, 43% des Umsatzes werden in Europa, 34% in der Region Asien-Pazifik und 23% auf dem amerikanischen Kontinent erzielt. 72 Prozent der Umsätze werden im Einzelhandel und 28 Prozent (mit steigender Tendenz) im Online-Handel generiert.
Zur Estée Lauder Group gehören heute mehr als 25 Marken, darunter Aramis, Aveda, Bobbi Brown, Clinique, Donna Karan, Darphin, Jo Malone, Kiton, La Mer, MAC, Michael Kors, Tom Ford und Tommy Hilfiger. Unter den Parfümmarken werden viele in Lizenz für andere Unternehmen produziert.
Kommen wir nun endlich zur Aktie!
Die Estée Lauder Companies Class A Aktie (WKN 897933) ist an der NYSE gelistet (Symbol: EL) und kann bei comdirect an allen gängigen Börsenplätzen und im Live Trading geordert werden. comdirect bietet auch einen Sparplan auf die Aktie an.
Was Ihr wissen solltet:
Die Familie Lauder besitzt 86% der Stimmrechte. Die Aktien der Class A (nur die könnt Ihr ordern) haben ein Stimmrecht pro Aktie, die der Class B haben zehn.
Die Estée-Lauder-Aktie gehört dem S&P 500-Index an. Sie ist in den letzten 5 Jahren um ca. 351 Prozent in lokaler Währung (USD) gestiegen und hat heute, gerade als ich diesen Artikel schreibe, ein Allzeithoch von 356 USD erreicht.
Estée Lauder steigerte den Jahresumsatz in den letzten 5 Jahren von 11,8 Mrd. USD auf 16,3 Mrd. USD, der Jahresüberschuss stieg in dieser Zeit von 1,2 Mrd. USD auf 2,9 Mrd. USD. Im Geschäftsjahr 2020 erfolgte coronabedingt ein starker Gewinneinbruch, der im aktuellen Geschäftsjahr 2021 aber mehr als ausgebügelt wurde. Nach Angaben im 2021er-Factsheet plant Estée Lauder in den nächsten Jahren ein jährliches Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich und ein Gewinnwachstum im zweistelligen Bereich.
Die konsequente Erfüllung der ESG- und SRI-Richtlinien spielt lt. eigenen Aussagen im Unternehmen Estée Lauder eine wichtige Rolle. Großer Wert wird auf Forschung und Entwicklung sowie auf die Erweiterung und stetige Erneuerung des Produkt- und Markenportfolios gelegt.
Auch in einem anderen Aspekt ist das Unternehmen Estée Lauder bemerkenswert: von den ca. 60.000 Angestellten sind 82 Prozent Frauen, in den obersten Führungsetagen beträgt der Frauenanteil 55 Prozent.
Daher mein Appell an die holde Weiblichkeit: kauft nicht nur die Produkte von Estée Lauder sondern auch die Aktie!
Wie gut ich doch heute rieche! Aufregende Aramis-Essenzen umschmeicheln meinen perfekt gestylten Hundekörper. Ob Estée wohl auch etwas für meine Freunde d’Artagnan, Athos und Porthos im Programm hat? Wir werden es nie erfahren!
Glückwunsch, @DrTool , Du hattest den richtigen Riecher!
Pramax
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Quellen: Wikipedia, Unternehmenspublikationen (Homepage) , comdirect-informer.
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